Dòng sản phẩm giày Air Max trở nên nổi tiếng trong nhiều trào lưu văn hóa, ví dụ như Hip Hop, Gabber và cả tầng lớp của những người lao động.

Trong những năm 1990, phiên bản giày Air Max 95 trở nên vô cùng thịnh hành và nổi tiếng tại thị trường Nhật Bản, điều này thậm chí đã tạo ra một hiện tượng được gọi là "săn tìm Air Max". Mức giá của những chiếc giày ngày càng bị đẩy lên cao hơn, gây ra những vụ việc người đi giày Air Max bị tấn công và cướp giày tại ngay cả các quốc gia hòa bình. Dù chỉ là những đôi giày cũ cũng được rất nhiều người tìm mua, chính vì thế, vấn nạn giày nhái đã ngày càng trở nên phổ biến.[2]